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裝修家居企業如何做不一樣的軟文營銷

時間:2018-11-13 08:56 來源:未知 作者:裝修家居軟文資訊 閱讀:
首先,軟文營銷絕對不是隨意的一些文字堆砌,也不是隨意自我發揮的創意體現,而是能代表企業形象和聲音的一種傳播手段,能和廣播、電視、戶外廣告等傳播形式一樣,軟文營銷有著自己的體系,作用和能量。像大家在微信朋友圈的心理雞湯,還有企業簡介、宣傳彩頁、營銷方案等雖然屬于軟文,但是不能稱作為軟文營銷。軟文營銷歸根結底是兩個詞:軟文+營銷。
軟文營銷廣義上就是將品牌或企業的相關信息,撰寫成文章。通過各種類別的宣傳媒體和渠道傳播給客戶。狹義上說就是目的性要強,以擴大品牌影響力和公信力、實現銷售、打擊競爭對手等的市場效果為目的,針對品牌或企業的商業特點、競爭優勢、市場動態等內容,撰寫成一系列的具備殺傷力的文章,發布在權威媒體上。有權威性和市場號召力,這才叫軟文營銷。
 
比如一個沒有品牌影響力的裝修家居企業,花幾萬元通過參加團購、微信、店鋪和大的電商平臺合作等渠道宣傳,雖然在促銷期間能增加很大銷量,但也只能起到短期的促銷作用,反而在最后的利潤核算后,發現促銷下來,非但沒有盈利,反而賠錢了。因為大部分利潤都花在了巨額的廣告費用和平臺合作費用上。如果在特價促銷期間,通過軟文營銷,借助影響力大的媒體的公信力,告訴消費者自己的產品的質量是有保障的,信譽也是有保障的,這樣能建立起規范的電商品牌形象。提升消費者的消費忠誠度,從而促成二次消費。只有軟文營銷才能具備這種傳播功效和打造企業品牌的能力,能很好的樹立企業品牌形象,助力企業騰飛!

(責任編輯:裝修資訊網)

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